Beğendik perakendede ilk üçe oynuyor

Beğendik perakendede ilk üçe oynuyor

AVM Yavuz Karaman 26.03.2010
Beğendik Yönetim Kurulu Başkanı Hacı Beğendik, yeni bir büyüme modeli hazırladıklarını belirterek 2020 yılında Türkiye'de üç ulusal market zincirinden biri olmayı, dünyada da ilk 100'e girmeyi hedeflediklerini açıkladı
Beğendik Yönetim Kurulu Başkanı Hacı Beğendik, 2009'da yüzde 8.5 oranında büyüme sağlayarak 205 milyon lira ciro elde ettiklerini söyledi. Beğendik, 2010 yılında 300 milyon, 2011 yılında da 450 milyon lira ciro hedeflediklerini açıkladı. Yeni mağazaların tamamen özkaynakla yapılacağını belirten Beğendik, 2020 yılında Türkiye'de 3 ulusal zincirden biri olmayı, dünyada da ilk 100'e girmeyi hedeflediklerini söyledi. Beğendik bu hedefe ulaştıklarında 10 milyar liralık ciro, 50 bin kişilik bir istihdama ulaşacaklarını kaydetti.
Halen 18 mağazayla hizmet verdiklerini kaydeden Beğendik, yeni bir büyüme modeli planladıklarını ve bu plana da Paris modeli adını verdiklerini söyledi. Beğendik, şöyle konuştu:

"Paris şehrinin genişleme planında olduğu gibi biz de genişleyen halkalar şeklinde büyümeyi planlıyoruz. Ankara ve Kayseri civarında yeni yerler tuttuk. Merkezimiz Ankara olmak üzere Eskişehir, Aksaray, Bursa ve Kırıkkale'de yeni mağazalar açacağız. Muhtemelen 2013 yılında da İstanbul'da bir satın almaya gideriz."
150 milyon liralık büyüme hedeflediklerini belirten Beğendik, "Haftada bir mağaza açmak zorundayız. Varolan iyi mağazalar var onları da Beğendik çatısı altına almayı düşünebiliriz" dedi.
Üç mağaza konseptleri olduğunu kaydeden Beğendik, Beğendik Yaşam mağazalarının 1000 metrekarenin üstünde olduğunu, Beğendik Komşu mağazalarının 300-950 metrekare arasındaki süpermarketlerden oluştuğunu, Beğendik Taze mağazalarının da 300 metrekarenin altında şarküteri ağırlıklı olarak çalıştığını söyledi.
 
'3 liraya sucuk olmaz'
Fiyatla değil kaliteyle öne çıkmayı amaçladıklarını belirten Beğendik, "Kendi pastırma-sucuk şirketimiz var. Kendi markamızla sadece kendi mağazalarımızda satıyoruz. Buna rağmen Nielsen'in 100 ürün listesinde, Beğendik Sucuk sadece bizde satılmasına rağmen daima ilk 10'a girer. Ben 15 liraya üretiyorum 20 liraya satıyorum. Ama başka marketlerde 2 - 3 liraya sucuk satılıyor" dedi.
 
İndirimli ürüne dikkat
Bazı marketlerin satılmayan mallarda indirime giderek tüketici çekmeye çalıştığını kaydeden Beğendik, şunları söyledi:
"Bir tane bardağı ucuz satıyorlar, indirim yaptık diye ilan ediyorlar. Biz 28 üründen oluşan bir sepet hazırladık. Buradaki ürünleri de insanların en çok aldıkları ürünlerden oluşturduk ve bu ürünlere indirim yaptık. Sektöre yeni bir bakış açısı getirdik. Promosyon ve indirim konusunu çok yanlış kullanan perakendeciler ve zincirler var."
 
Pazar günü kapatma boşanmaları artırır
Perakendecilik yasa taslağının çok mantıklı olmadığını vurgulayan Beğendik, şöyle konuştu:
"Taslakta bahsedilen konuların birçoğu Anayasa'ya aykırı. Meclis onaylasa bile Anayasa Mahkemesi tarafından iptal edilecek. Esnafı korumak iyi fikir ama rakamlara bakmak lazım. Geçen yıl bu kesim yüzde 3.6 büyümüş, demek ki çok büyük problem yok. Pazar günleri marketlerin kapatılması işsizliği yüzde 20 artırır. Hadi İstanbul'da deniz var, sıkılan-bunalan deniz kıyısında hava alır. Kayseri'de, Ankara'da nereye gitsin insanlar? Pazar günü alışveriş merkezi ve marketleri kapatırsanız boşanmalar artar. Altın yumurtlayan bir sektörü disipline etmeye çalışıyorsunuz. Bu sektörün önünü açmak lazım."

Dededen, babadan perakendeci
Begendik ailesinin dededen bu yana perakende işiyle uğraştığını kaydeden Hacı Beğendik, toptan kuruyemiş işiyle uğraşırken 1986 yılında Kayseri'de ilk perakende mağazasını açtıklarını söyledi. İki yılda 6 mağazaya ulaştıklarını kaydeden Beğendik, halen faaliyette olan bu mağazaların bu yıl içinde yenileneceğini ifade etti. Beğendik ilk mağazalarını kurdukları yıllarda perakende sektörünü paketli ürün, barkod, havalandırma, manav reyonundan ürün seçme gibi yeniliklerle tanıştırdıklarını anlattı. Türkiye'nin ilk hipermarketini Kocatepe'de açtıklarını belirten Beğendik, yürüyen bantlar, alışveriş arabalarını engelli arabalarıyla entegre etmek, müşteri sadakat kartı, elektronik etiket gibi yenilikleri de Türkiye'ye ilk getiren ve uygulayan şirket olduklarını söyledi.
 

AVM